A visão de olhar a outros segmentos, para enxergar novas oportunidades de expansão de mercado sempre fez parte do modus operandi do universo denim.

O segmento jeanswear já é muito bem-sucedido nesta trajetória, agregando funções cosméticas, como efeito hidratante; terapêuticas, como a prevenção à celulite; e mais recentemente a ação repelente. Porém em todas estas, o visual do índigo lavado foi preservado.

Nesta matéria, queremos chamar a atenção para a oportunidade que existe em explorar ‘a cara da tecnologia’ e o acabamento do tecido multifuncional como protagonistas do aspecto das roupas, tendo como foco o nosso universo, o jeanswear.

E para ilustrar a ideia citamos o desfile de João Pimenta, na mais recente edição do São Paulo Fashion Week. Nele, o estilista mudou a cara de itens clássicos do closet masculino investindo na aplicação de tecidos tecnológicos em geral usados na confecção calçadista.

Na alfaiataria molinha com toque plastificado, o tecido eleito foi o Dryshield®, caracterizado por uma membrana exclusiva que torna a peça impermeável impedindo a entrada de água e vento, sem prejuízo da transpiração e respirabilidade.

Destacando o visual black, a linha Expand, definida pelo aspecto estruturado e pela elasticidade, foi o que mais marcou os estilos típicos do universo jeanswear, aparecendo em jaquetas bomber, bermudas compridas, sobretudos, casacos e calças da coleção.

Pimenta usou tecidos da gaúcha ITM (Indústrias Têxteis Milagre); companhia com 40 anos de mercado, colocando em evidência o sentido cool, que pode ser moldado pela estética emborrachada, e do acabamento tecnológico escancarado no visual do tecido.

Em síntese, trata-se de um trend alert para o uso dessas tecnologias no mix desenvolvido em denim, bem como em seus diálogos, mas desta vez com a lógica multifuncional que não dissimula no toque e no visual a presença da tecnologia, pelo contrário, coloca-a como argumento de valor principal.

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